Ha úgy érezzük, hogy szeretnénk vállalkozásunk nevét online úton is megerõsíteni, ideje elindítani honlapunkat. Mielõtt azonban belefognánk, ajánlatos elkerülnünk néhány tipikus hibát. Ezeket az általánosnak mondható félreértéseket és hibákat gyûjtöttük most itt egybe. Ne higgyük azt, hogy mi volnánk az egyedüliek, akik valamilyen késztetést éreznek vállalkozásuk honlapjának elkészítésére. Nem fontos, hogy egybõl a termékünk vagy szolgáltatásunk Interneten keresztüli közvetlen eladásához használjuk, egyszerûen a vállalkozásunk professzionális image-ét is javítani tudjuk vele.
Egy újonnan induló vállalkozásnak is segíthet a bevezetésben. (Ezzel ellentétben, egy honlap, ami nem tud rokonszenvet kelteni és funkcióiban szegényesnek mondható, káros a vállalkozásunkra nézve.) Mielõtt elkezdenénk vállalkozásunk online komponensét kifejleszteni, gondoljuk át a következõ tévedési lehetõségeket.
1. Elég elindítani, a látogatók majd jönnek. Honlapunk marketingje talán nem is olyan egyszerû, mint amilyennek elsõnek látszik. Mind nemzeti, mind pedig nemzetközi szinten szükségünk van különbözõ módszerekre a látogatottság növelése érdekében. Talán az egyik legkézenfekvõbb mód erre a keresõkben való hirdetés (pl. Google), bár ez természetesen kiadásokkal jár. Fizetett hirdetési hely nélkül sokszor sajnos hónapokba, vagy akár évekbe is telhet, amíg el tudjuk érni azt, hogy a keresõk az elsõ tíz hely valamelyikén dobják ki vállalkozásunk URL-ét. Természetesen létezik még sok más módszer is - ingyenes és fizetõs egyaránt.
2. Minél több dolgot kínálunk, annál többet tudunk eladni. Mindenkinek mindenben a rendelkezésére állni ritkán lehetséges - egy kisvállalkozásnak pedig lehetetlen. Ez az online eladásoknál is érvényes. Kínálatunk összetétele termékünk illetve szolgáltatásunk minõségérõl sugall a potenciális vevõ szemében. Ne feledjük el, hogy napjaink piacán specializált termékekre és szolgáltatásokra van a legnagyobb kereslet. Határozzuk meg vállalkozásunk speciális képességeit, és különböztessük meg magunkat ezáltal versenytársainktól.
3. A eladások legjobb ösztönzõje, ha lemásoljuk versenytársunkat. Megpróbálhatjuk lemásolni versenytársunknak mind marketing stratégiáját, mind értékesítésének pozícionálását illetve akár a design elemeit is. Csak éppen ezt akár hízelgésnek is vehetik vásárlóink. Mindez azt fogja eredményezni, hogy felhívjuk a fogyasztók figyelmét versenytársunkra, azt sugallva ezzel, hogy a versenytárs a jobb, a követendõ példa. Természetesen bizonyos dolgokat tanulhatunk versenytársunktól is, de alapvetõen a saját magunk vállalkozási gyakorlatát kell kialakítanunk és megerõsítenünk!
4. A honlapunknak mindent el kell mondania vállalkozásunkról, különben elveszítjük látogatóinkat. A felmérések szerint körülbelül 3-5 másodperc áll a rendelkezésünkre, hogy honlapunk látogatóját hosszabb idejû maradásra bírjuk, ezért ne fárasszuk vizuálisan fárasztó szövegméretekkel. Igyekezzünk megragadni figyelmüket tömör, világos és impozáns szöveggel!
5. Mihelyst feltöltöttük honlapunkat, ugrásszerûen megnõ az értékesítésünk. Igaz ugyan, hogy exponenciálisan jobban tudjuk majd vonzani potenciális fogyasztóinkat (legalább is növekszik az esélye), de a versenytársaink is. Még kérdéses marad, hogy hogyan tudjuk a versenytársakat kizárni, hogyan vesszük rá a fogyasztóinkat, hogy a mi honlapunkat látogassák és tõlünk vásároljanak?
6. Egy honlapot mindenféle animációval és hangeffektussal kell ellátni. Az Interneten a funkcionalitás már régen gyõzött. A különbözõ high-tech dolgok nagyon mutatósak, de lassú a letöltésük. Legmegfelelõbb, ha megtaláljuk az arany középutat a funkció és a forma közt.
7. Egy honlapot nagyon könnyû összedobni - csak egy kézikönyvre van szükségünk. Ez természetesen igaz lehet, de nagy mértékben függ attól, hogy milyen típusú honlapot szeretnénk, illetve milyen gyakorlatunk van ezen a téren és milyen képességekkel rendelkezünk. Elképzelhetõ például, hogy szükségünk lesz bevásárló kocsi funkcióra vagy adatbázis-kezelésre. Egy összetett honlap felépítése igen sok ismeretet és készséget igényel tõlünk - például HTML szerkesztést vagy mûvészi érzéket (a grafikához). Segítségül vehetünk egy jó weblapszerkesztõ programot.
8. Már mindenki másnak már van honlapja, nekünk is kell egy. Döntõ fontosságú, hogy meghatározzuk konkrét célunkat, amit el akarunk érni vállalkozásunk honlapjával. Vajon értékesíteni szeretnénk termékünket, vagy csak az ismertségünk növelése a cél? Növelni szeretnénk a lokális értékesítésünk volumenét, vagy hírverésre kellene? A kritikák ellenére szerintünk egy online brosúra kellõ indok egy vállalkozás honlapjának elindításához, de természetesen az Interneten keresztüli közvetlen értékesítés teljesen más célt szolgál. Kiindulásnak a legjobb az, ha már az elején tisztázzuk az elérendõ célunkat és ehhez igazítjuk stratégiánkat is. Sok sikert! A cikk szerzõje a Vállalkozás-online.hu internetes magazin. A portálon a hasznos olvasnivaló mellett több online szolgáltatással és letöltési lehetõséggel állnak az olvasók rendelkezésére.
Forrás: Netpreneur.hu - e-Tartalom