A keresőmotor optimalizálás legnagyobb részt link építésből áll. Ez azt jelenti, hogy ha valaki elől szeretné látni honlapját a kereső motorok találati listájában, szüksége lesz néhány, az oldalára mutató linkre. A keresőoptimalizálás céljából történő linkvásárlás ellenkezik a legnagyobb kereső irányelveivel, mégis sokan döntenek úgy, elsősorban a dolog egyszerűsége miatt, hogy ezt a módszert választják a linképítésre. A linkek értékesítése direkt módon is lehetséges, ám létezik néhány olyan oldal, mely összeköti a linkvásárlási és eladási igényeket.